財經評論：植入廣告救影視業
■陳小春及兒子Jasper參與演出《爸爸去哪兒》第五季。互聯網圖片
最近國內播出《爸爸去哪兒》第五季，由於本港知名藝人陳小春及兒子Jasper亦有參與節目演出，基本上每一集節目播出後，翌日就會被Facebook各大專頁洗版。基於好奇心，筆者收看了兩集節目，最大感想是
：「廣告，全部都係廣告！」
從地上到枱面甚至到床上，鋪天蓋地都是各冠名贊助品牌產品。孩子在節目中常吃特定牌子的朱古力及飲用某牌的牛奶，各品牌Logo有幾秒zoom in定格大特寫、再配上一兩句廣告口號，出現的頻繁程度可媲美節目的參演者。更甚者，節目中間會穿插由參演者手持贊助品牌產品拍成的「真·廣告」，取代原本廣告時段，植入廣告的手法可謂層出不窮。
無孔不入的廣告背後是上億元生意。據《第一財經》報道，有品牌以11億元（人民幣·下同）的「打包價」獲得《我是歌手4》和《爸爸去哪兒4》的獨家冠名權。
此前，第一季《爸爸去哪兒》廣告冠名費僅2,800萬元，第二季上漲到3.12億元，到第三季已高達5億元。而這統統還未算節目的後續收入，譬如開拍電影等，難怪早前中國廣電總局下令嚴禁「炒作明星子女」的真人騷節目時惹來一片哀嚎，不過節目改為在網絡平台上播放，又可以樂孜孜地繼續收錢。
當然，要令觀眾容忍那些「老是常出現」的品牌Logo及產品，節目質素必須有所提升，方能留住觀眾。起用知名的中港台明星，再用航拍機及上十部攝錄機進行多角度拍攝已是等閒事，背後牽涉到的人力物力自然不少；節目的後製功夫更教人眼前一亮。基本上每一幕都有後製貼圖及精美特效，毫無山寨感。
有廣告界友人酸溜溜地說道：「梗係，幕幕都係錢嚟，有錢實做到。」重點正正在於，人家有錢，所以做到高質節目，有傳一集節目的製作費由數百萬元起跳，你有沒有？
廣告始終是電視台最主要的收入來源，回望本地電視台的廣告收入，只有無盡慨嘆。近年被怒插食老本的電視廣播（511，TVB），上半年廣告錄得11.3億港元，主要是靠政府回歸20年生意及財仔廣告打救，但真正的商業廣告大戶如奶粉及護膚品，則繼續下跌。
電盈（008）旗下Now TV及免費電視Viu TV，上半年廣告收入分別為1.16億港元及9,400萬港元，遠不如人家一個節目的廣告收入，要如何提升節目質素？創新也要錢吧。
故此，當通訊局表示會在可行和適當情況下放寬植入式廣告的規定及限制，實屬好事。從局方早前完成的調查亦反映，逾1,500名受訪者中，八成受訪者對植入式廣告不反感，亦傾向支持放寬規管。筆者認為，放寬規定令電視台不怕動輒得咎，亦可藉機吸納更多廣告收入改善業績，甚至投放資源在節目製作上，觀眾亦能受惠，或許能夠挽回近年本地影視業的頹勢。
記者：溫婉婷
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