酷派快人一步拓4G市場
2014/5/2 上午 08:42:58
網誌分類: 經濟
中國各大電訊商首季業績平平，手機的銷售亦差強人意，令到相關股份在弱市時受重壓，不過，競爭刺激下，個別智能手機生產商今年的銷情仍理想，全年可望帶來理想業績。
早前本欄曾介紹中國自主品牌手機商酷派(2369)
，由於不派末期息令股價從五元高位大幅回落，近日酷派跌至3元邊，市盈率約20倍，息率不足1厘，每股帳面資產淨值為1.3元。表面上沒有吸引力，但智能手機股有獨特的估值，例如聯想以近200億港元收購蝕本的摩托羅拉。 酷派是受到特別培養的自主品牌，我稱這類公司為「天子門生」，它在北京和深圳都有大批優秀科研人員，其產品初期曾被指為「只供政府部門」，但近年推出不同價格多款手機，與華為中興合稱中國三大品牌，3G初期，酷派主要與使用中國制式的中國移動合作，但其後亦與聯通和中國電信保持關係，與三大電訊商綁在一起推機，雖然毛利率較低，卻可保證去貨。
有力挑戰蘋果三星
4G是酷派壯大的關鍵，它對4G早有準備，因此近期率先推出4G手機，在性能和價格都能勝對手一籌，部份新機種更獲得業界和用家好評。在中國內地，電訊商對4G的收費仍較高，用家有所顧忌，因此，現時處於青黃不接時期，用家不想再買3G手機，但亦不急於買4G手機，但由於對手準備不足，酷派4G手機的銷量近期躍居為中國品牌之冠。酷派不僅在本國市場競爭力上升，由於中國制式4G在海外逐漸流行，也與歐美電訊商合作，有評論認為，酷派可望在全球的範圍內挑戰蘋果和三星。
此外，酷派去年底在網上推出「大神系列」立即大受歡迎，其中一款以千元樓下搶客，另一款大屏幕售1888元人民幣，主攻打機各及煲劇用家，銷情愈來愈勁，「大神」的成功提高了酷派的聲譽，管理層準備稍後推出「大神4G」，與電貿商京都商城合作，盼今年賣1000萬台，收益100億元。
在網下傳統渠道，酷派也很樂觀，盼銷5000萬台，即全年預期合銷6000萬台，營業額將達600億元，盼較去年增長300%。
酷派現時是最值得憧憬的中國手機品牌，能否成功除了技術和營銷手法要不斷改進，還要看天時地利人和。
曾廣標
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